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马工程广告学概论试题及答案.doc

马工程广告学概论试题及答案.doc

    马工程广告学概论试题及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.广告信息传播的核心是（）

    A.广告主

    B.广告信息

    C.广告媒介

    D.广告受众

    2.下列不属于广告宏观环境的是（）

    A.人口环境

    B.经济环境

    C.企业内部环境

    D.自然环境

    3.以下哪种广告目标侧重于短期效果（）

    A.创牌广告目标

    B.保牌广告目标

    C.竞争广告目标

    D.告知性广告目标

    4.广告定位理论的提出者是（）

    A.大卫·奥格威

    B.李奥·贝纳

    C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

    D.罗瑟·瑞夫斯

    5.广告创意的关键是（）

    A.新颖独特

    B.符

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