宜家公司营销方案(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

宜家公司（IKEA）是一家瑞典的家具及家居用品零售商，以其独特的“自我组装”家具和低价策略在全球范围内享有盛誉。随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，家居市场潜力巨大。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，本方案针对宜家在中国的营销策略进行深入分析，并提出相应的营销方案。

二、市场分析

1.市场需求

随着我国城市化进程的加快，人们对家居环境的要求越来越高，对家居产品的需求也在不断增长。消费者追求时尚、环保、实用、个性化的家居产品，为宜家提供了广阔的市场空间。

2.竞争格局

在我国家居市场，宜家面临着来自国内外众多品牌的竞争，如红星美凯龙、居然之家、全友家居