汉高集团营销案例分析.pptVIP

汉高集团营销案例分析;

汉高(Henkel)

1876年成立以来，汉高旗下众多品牌分别在个人消费及工业领域处于市场领先地位并享有美誉，旗下品牌比如宝莹(Persil)、施华蔻(Schwarzkopf)、乐泰(Loctite)等。

汉高公司总部位于德国杜塞尔多夫。全球大约有5万名员工。是全球市场中最具国际化的跨国集团之一。

;汉高的业务;粘合剂部门;Pattex（百得）;;Pattex百得销售增长停滞及市场分析：;Pattex百得面临的选择:;Pattex形象：强力粘合+专业/专攻;根据各种分析以及问卷调查结果（只要产品与百得形象相符，顾客不会降低对百得的印象）——;我们的决策及营销方法;

Pattex营销主打“热熔胶”产品，使其成为增强百得品牌的动力，随后再将营销重点转入CA胶和双处分胶，进一步增强品牌活力，形成Pattex下面的多层次拳头产品结构；

;PRITT（百特）;1、PrittAlleskleber。1972年/汉高推出了Pritt万能胶/200万马克广告/无特色/消费者持续购买力差

2、PrittAllesklebeCreme。1976年/Pritt万能奶油胶水/300万马克广告支持/健康/粘合效果不佳/“奶油”一词在胶类中太奇怪

3、PrittHaftites。1976/PrittBuddi