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市场调查和营销模考试题及答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.市场调查首先要解决的问题是()

A、明确调查目的

B、选定调查对象

C、确定调查方法

D、解决调查费用

正确答案：A

2.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥机、搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这种策略是()

A、市场专门化

B、单一市场集中

C、选择性专门化

D、产品专门化

正确答案：A

3.某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用者。该公司采用的具体细分变量是()

A、使用者情况

B、追求的利益

C、使用时机

D、使用程度

正确答案：A

4.观察员直接观察被观察者的行为、活动、并记录下来、这种观察方法称为()。

A、结构性观察

B、非结构性观察

C、直接观察

D、间接观察

正确答案：C

5.在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢利的策略是()

A、双高策略

B、选择性渗透策略

C、密集性渗透策略

D、双低策略

正确答案：D

6.面对进口奶粉大量涌人，国内某奶粉生产商开始投资生产保健食品。该企业面对环境威胁采取了()

A、减轻政策

B、促进对策

C、反抗对策

D、转移政策

正确答案：D

7.种新兴的调查方式.成本低、反应快且发展迅速.这种调查方式是()

A、电话访问

B、留置调查

C、邮寄访问