中烟实业品牌发展规划实用指南.pdfVIP

中烟实业品牌发展规划

.为抓住烟草行业正处于重要调整期的机遇，立足当前、着眼长

格交易量平均为万箱与全国单规格交易量平均水平万箱比低了万箱万箱比全国平均水万箱比全国平均水平八家企业只有个品牌调出量超过万箱它们是哈尔滨卷烟总厂的葡萄万箱深圳卷烟厂的特美思万箱好日子万箱山西昆明有限责任公司的春城万箱延吉卷烟厂的长白山万箱和

远，理清品牌发展思路，提高品牌总体竞争力，推动企业持续平稳

发展，把品牌发展建立在可靠的市场基础和扎实的工作基础上，特

研究和制定本规划。

一、中烟实业品牌发展现状分析

中烟实业品牌发展现状总的来说是：品牌知名度较低，品牌集

中度较差，主打规格销量小、档次低，市场覆盖面小，销售区域性

特征非常明显。

1、品牌知名度较低。2004年八家企业在产在销的品牌共69

的波动坚持以市场为导向扬畅削滞的原则加快削减所有滞销低效品牌加快发展畅销高效品牌在同一品牌系列中滞销低效规格要向畅销高效规格整合