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营销考核试题及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.下列哪项不属于市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.价值、成本和满意

C.交换、交易和关系

D.生产、销售和库存

2.市场营销观念的演变顺序是：

A.生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

B.生产观念→推销观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念

C.推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念

D.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

3.在消费者行为学中，认知失调是指：

A.消费者对产品认知不足

B.消费者购买后的后悔心理

C.消费者对品牌认知的偏差

D.消费者对价格的敏感度

4.SWOT分析中的O代表：

A.机会(Opportunities)

B.优势(Strengths)

C.劣势(Weaknesses)

D.威胁(Threats)

5.市场细分的基础是：

A.消费者需求的同质性

B.消费者需求的异质性

C.企业资源的有限性

D.市场竞争的激烈程度

6.下列哪项不是市场定位的策略？

A.属性定位

B.利益定位

C.使用者定位

D.价格定位

7.产品组