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2026年市场营销专业考试市场调研与分析题库

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在市场调研中，问卷调查法的主要优点是（）。

A.成本高，效率低

B.结果主观性强

C.适用于小范围深度访谈

D.数据标准化程度高

2.样本量过大可能导致的问题不包括（）。

A.调研成本增加

B.数据处理复杂度提升

C.结果更具代表性

D.调研周期延长

3.在进行二手资料分析时，需要注意的关键点是（）。

A.数据来源的唯一性

B.数据时效性与准确性

C.数据量的多少

D.数据收集者的主观倾向

4.定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确的量化数据

B.深入理解消费者行为动机

C.分析市场规模与增长趋势

D.提供数据支持决策

5.市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品价格

D.行为因素

6.在SWOT分析中，T代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

7.PEST分析适用于（）。

A.短期市场动态监测

B.中长期宏观环境分析

C.竞争对手策略分析

D.消费者需求调研

8.描述性统计的主要功能是（）。

A.揭示数据背后的因果关系

B.对样本进行推断

C