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电商直播营销发展及应用现状研究--以快手直播为例

摘要

伴随着通讯技术的进步和互联网科技的不断发展，越来越多的行业都开始进入了“直播+”的商业发展模式，以适应经济发展的新变化。同时，在2020年的影响下，线下经济的发展受到了阻碍，这也使得众多企业加速了进入电商直播市场的进程。而在众多直播带货平台中，短视频平台的突起更是为电商直播开启了新的营销模式，而在这其中，快手短视频平台更是其中的佼佼者。

本文通过阅读文献以及查阅资料，对快手短视频平台的电商直播营销现状进行分析，并探讨快手短视频平台的历史发展历程，发现了快手短视频平台电商直播流量大、用户黏性高、内容更丰富的优