电子商务环境下的品牌建立与衡量.docx

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摘要

互联网自其诞生伊始，便以迅猛的态势、飞快的速度不断发展着，到如今，互联网技术的应用领域已经扩展到各个行业的各个方面。“电子商务”的理念在中国的萌发可回溯到2012年——易观国际公司的董事长于扬在第五届移动互联网博览会上的发言，“电子商务”这个词语的首次正式提出则是在2015年——李克强总理在十二届全国人大会议上作出的政府工作报告。在此之后，“电子商务”一词为社会各界所熟知，迅速成为时代热词以及学术界的研究热点，“电子商务农业”概念的提出和相关研究亦紧随其后。本文查阅整理了大量的资料，对电子商务及品牌的概念及发展状况进行阐述，分析了电子商