2026年国家开放大学《市场营销与策划》期末考试备考题库及答案.docxVIP

2026年国家开放大学《市场营销与策划》期末考试备考题库及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.推销B.交换C.生产D.促销

答案：B

2.以“消费者需要什么，企业就生产什么”为核心的营销观念是（）

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念

答案：C

3.某地区居民家庭恩格尔系数为65%，该地区居民生活水平处于（）

A.富裕B.小康C.温饱D.贫困

答案：D

4.SWOT分析框架中，“W”指代的是企业的（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案：B

5.下列消费者市场细分变量中，属于心理变量的是（）

A.年龄B.地理位置C.生活方式D.购买频率

答案：C

6.企业资源有限、难以覆盖全部市场时，最优的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

答案：C

7.产品生命周期中，销量增长最快、利润快速上升的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

8.企业利用现有成熟品牌推出全新品类的产品，该品牌策略属于（）

A.品牌延伸B.多品牌C.品牌重新定位D.新品牌

答案：A

9.新产品上市初期将价格定在较高水平，短期内快速收回研发成本