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国家开放大学《会展营销》核心内容精简版（期末背诵专用）

说明：本内容严格对标国开线上形考、期末纸质考试考点，删除教材拓展阅读、行业冗余案例，只保留必背概念、原理、策略、流程，适合速成复习。

第一章会展营销导论（必考简答）

1.1核心定义

会展营销：会展主办、承办、场馆方围绕会议、展览、节事活动，以客户需求为核心，开展招展、招商、观众邀约、品牌传播、赞助开发的全流程经营活动。三大直接目标：招展（售卖展位）、招商（邀约专业采购观众）、品牌增值（展会IP长效运营）。

1.2会展营销独有4大特征（高频简答）

主体多元性：区别普通商品营销，主体包含主办方、场馆、搭建商、代理商、赞助商多方，需要协