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2026年国家开放大学电大《市场营销策划》考试题库及答案

一、单项选择题（每小题2分，共40分。在每小题列出的备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分）

1.市场营销策划的核心出发点是（）

A.企业利润最大化B.提升顾客价值C.扩大市场份额D.降低运营成本

答案：B

2.SWOT战略分析模型中，“T”代表的含义是（）

A.企业优势B.企业劣势C.市场机会D.外部威胁

答案：D

3.波士顿矩阵业务分类中，高市场增长率、低相对市场份额的业务类型是（）

A.现金牛业务B.明星业务C.问题业务D.瘦狗业务

答案：C

4.STP战略的实施顺序正确的是（）

A.市场定位→目标市场选择→市场细分B.市场细分→目标市场选择→市场定位

C.目标市场选择→市场细分→市场定位D.市场细分→市场定位→目标市场选择

答案：B

5.新产品上市定价策略中，撇脂定价策略的适用场景是（）

A.产品需求价格弹性大B.产品具有技术垄断性、需求弹性小

C.企业想要快速占领市场份额D.市场同类竞品充足

答案：B

6.私域流量运营策划的核心目标是（）

A.降低公域获客成本B.提升用户终身价值C.扩大传播覆盖面D.提升品牌知名度

答案：