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2026年新能源汽车推广六月方案

本方案为2026年6月国内新能源汽车终端推广执行方案，基于2026年1-5月国内新能源汽车行业运行数据制定，核心依托6月叠加的高考毕业季、端午小长假、618年中大促、国家以旧换新政策到期四大消费节点，旨在完成年中销量冲刺目标，进一步提升行业渗透率，挖掘下沉市场和新增消费群体需求。2026年1-5月，国内新能源汽车累计零售销量达412.8万辆，同比增长18.7%，行业整体渗透率提升至46.2%，其中插混车型销量占比36.1%，下沉市场（三线及以下城市含乡镇）销量占比42.3%，整体保持平稳增长态势，但行业库存系数升至1.42，接近警戒值，亟需通过6月集中推广去库存、冲业绩。本次推广周期为2026年6月1日-6月30日，总体目标设定如下：一是总量目标，完成国内终端零售销量105万辆，较2025年6月同比增长22%，拉动行业上半年销量突破510万辆；二是结构目标，插混车型销量占比提升至38%，下沉市场（三线及以下城市含乡镇）销量占比提升至45%，营运类车型销量占比稳定在20%；三是渗透率目标，6月国内整体汽车市场新能源汽车渗透率突破48%，下沉市场渗透率突破39%。

结合6月节点特征，本次推广核心客群细分为四类，各类客群需求及潜在规模明确如下：

第一类，高考毕业季新增首次购车客群。2026年全国高考报名人数达1391万人，应届高中毕业人数超1200万人，