2026年公关策划师考试题库（附答案和详细解析）（0604）.docxVIP

公关策划师

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

公关策划的核心环节是？A.媒体发布B.沟通目标设定C.活动执行D.费用控制答案：B解析：沟通目标设定是公关策划的起点和核心，决定后续所有活动方向。媒体发布、活动执行、费用控制均属执行阶段或辅助环节。

公关危机管理的首要原则是？A.快速响应B.掩盖真相C.降低成本D.推卸责任答案：A解析：危机管理强调时效性，快速响应能最大限度减少负面影响。掩盖真相、推卸责任违反诚信原则，降低成本可能延误处理。

公关策划方案中，“STEEPLE分析法”主要评估？A.市场规模B.社会文化因素C.经济环境D.技术发展水平答案：B解析：STEEPLE分析法涵盖社会文化（S）、技术（T）、经济（E）、环境（E）、法律（L）、政治（P）六大因素，其中社会文化是重点。

公关活动的核心要素不包括？A.目标受众B.预算分配C.活动主题D.产品销售答案：D解析：公关活动以影响公众认知为目标，产品销售属于营销范畴，非公关核心要素。

公关策划中，“SWOT分析”主要用于？A.风险评估B.资源配置C.策略制定D.效果预测答案：C解析：SWOT分析通过分析优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）制定针对性策略，是策划的基石。

公关传播效果评估中，“认知层次”属于？