第十三章公共关系策划课件.ppt

可编辑第十三章公共关系策划一、公共关系策划的含义所谓策划，其科学内涵是指在人类社会活动中，人们为了谋求达到某种目标或某项事业的成功而先发的设想及创造思维过程，是确保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程。第一节公共关系策划概述1

可编辑公共关系策划，是指公共关系与策划两层含义的组合，是策划概念在公共关系领域中的外延延伸而形成的新概念。其特定含义是对公共关系活动项目的形式和内容出谋划策与设计行动方案的泛指，是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。2

可编辑二、公共关系策划的要素（一）公共关系策划者（二）公共关系策划的对象（三）公共关系策划的环境（四）公共关系信息（五）公共关系策划的方法3

可编辑三、公共关系策划的基本特征（一）目的性（二）创新性（三）计划性（四）思想性（五）针对性（六）调适性4

可编辑四、公共关系策划应遵循的原则（一）价值导向原则（以组织的价值观为导向）（二）真实性原则（三）新奇性原则新奇性原则要求做到：１、新颖２、奇异３、独特（四）灵活性原则灵活性原则主要体现在：１、策划方案要保持一定的弹性２、公共关系策划要灵活运用相关的理论和依据5

可编辑第二节公共关系策划的科学思维一、经验思维所谓经验思维就是通过联想，运用既往经验解决当前类似