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2026年市场营销学期中考试试题及答案

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一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是________。

2.4P营销组合中，P代表产品、价格、渠道和________。

3.市场细分的主要目的是________。

4.品牌定位是指企业对产品在目标市场的________。

5.市场调研的基本步骤包括收集数据、整理数据、分析数据和________。

6.顾客满意是指顾客对产品或服务的________。

7.营销计划的核心部分是________。

8.市场营销中的“4C”理论中，C代表顾客、成本、便利和________。

9.品牌延伸是指企业将现有品牌的________。

10.营销沟通的基本要素包括发送者、编码、信息、渠道和________。

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二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是销售和促销。（）

2.市场细分只能根据地理因素进行。（）

3.品牌定位需要与竞争对手形成差异化。（）

4.市场调研只能通过问卷调查进行。（）

5.顾客满意是衡量市场营销成功的重要指标。（）

6.营销计划只需要关注短期目标。（）

7.市场营销中的“4C”理论是对“4P”理论的补充和发展。（）

8.品牌延伸可以提高品牌知名度。（）

9.营销沟通的基本要素中，渠道是最重要的。（