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《市场营销学》课程标准

一、课程基本信息

*课程名称：市场营销学

*课程代码：（此处根据院校实际情况填写）

*学分/学时：（例如：3学分/48学时，其中理论学时XX，实践学时XX，具体根据培养方案确定）

*适用专业：工商管理类各专业（如市场营销、工商管理、会计学、人力资源管理等）及其他相关经济管理类专业

*先修课程：管理学原理、经济学原理

二、课程性质与定位

《市场营销学》是高等院校工商管理类及相关专业的一门核心专业基础课程，也是一门实践性和应用性极强的学科。本课程旨在系统介绍市场营销的基本理论、方法与工具，帮助学生树立以顾客为中心的现代市场营销观念，理解市场运行规律，掌握分析市场机会、制定营销战略与策略的基本技能。通过本课程的学习，学生能够具备运用市场营销理论分析和解决企业实际营销问题的初步能力，为后续专业课程的学习及未来从事市场营销相关工作奠定坚实基础。

三、课程目标

（一）知识目标

1.理解市场营销的核心概念，包括需要、欲望、需求、产品、价值、交换、关系、市场等。

2.掌握市场营销学的基本理论框架，包括市场营销观念的演变、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场细分与目标市场选择、市场定位（STP理论）、市场营销组合策略（4P/7P理论）等。

3.了解市场营销调研的基本流程与方法，以及市场营销计划的制定与控制。

4.熟悉品