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多元化战略与发展应用.pdfVIP

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  • 2026-07-14 发布于北京
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多元化战略与发展应用.pdf

    知识点：发展战略——多元化战略（★★★）

    1.定义：多元化战略指企业进入与现有产品和市场不同的领域。

    【深入浅出】健乐公司2023年之前只生产销售跑步机，市场仅限于在C国（地区），公司认为市场几近饱和。今年公司准

    备在C国（地区）生产销售高档运动鞋；还准备生产高档运动服专门出口至R国（地区）。

    【要点提示】多元化战略中的“新产品”与老产品“非同一品名”；此类新产品必然伴随新市场。

    2.适用：当现有产品或市场不存在期望的增长空间时，企业通常会考虑多元化战略。

    3.战略动因：

    ①在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标；

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