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市场分析题库及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪种方法属于市场调研中的定性研究方法？

A.问卷调查法

B.焦点小组访谈法

C.销售数据统计法

D.市场占有率分析

答案：B

解析：定性研究方法侧重于对消费者行为、态度的深度探索，焦点小组访谈法通过组织小群体进行开放式讨论获取定性信息，符合定性研究的特征。A选项问卷调查法、C选项销售数据统计法、D选项市场占有率分析均属于定量研究方法，依赖数据量化分析，因此错误。

企业通过识别消费者需求的差异，将整体市场划分为若干子市场的过程被称为？

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场拓展

答案：B

解析：市场细分的定义就是根据消费者需求、行为等差异将整体市场划分为不同子市场的过程。A选项市场定位是确定企业在目标市场中的独特位置；C选项目标市场选择是从细分市场中选定要进入的市场；D选项市场拓展是扩大市场覆盖范围，均不符合题干描述，因此错误。

波特五力模型中，不属于五种竞争力量的是？

A.现有竞争者的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.企业内部管理能力

答案：D

解析：波特五力模型包含现有竞争者竞争、潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商议价能力、购买者议价力量五种竞争力量。D选项企业内部管理能力属于企业内部资源，不属于外部竞争力量，因此错误。