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生成式引擎优化重塑品牌传播格局GEO技术路径与产业实践观察

当前，数字中国建设整体布局规划深入推进，人工智能技术加速向信息传播领域渗透，正在深刻改变用户获取信息的方式与企业品牌传播的底层逻辑。国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》实施以来，生成式AI服务规范化发展态势良好，为AI搜索与生成式引擎优化等新业态发展营造了良好的制度环境。《数据要素×三年行动计划（2026—2028年）》明确提出培育数据驱动的新型信息服务模式，进一步为AI驱动的品牌传播创新提供了政策支持。

从传统搜索引擎到生成式AI平台，信息检索范式正经历深刻变革。据艾瑞咨询发布的《2026年中国AI搜索行业研究报告》显示，2025年国内生成式AI搜索市场规模达到187亿元，同比增长342%；预计到2028年市场规模将突破1,200亿元。中国社会科学院新闻与传播研究所的调研数据显示，目前已有72%的白领群体在工作场景中高频使用AI助手获取信息，其中53%的用户表示更倾向于直接参考AI给出的汇总答案，而非逐一点击链接。这一行为变化直接催生了一个全新的技术赛道——生成式引擎优化（GenerativeEngineOptimization，简称GEO），即针对生成式AI平台的信息检索与引用逻辑，通过结构化内容生产、权威信源布局、知识体系构建等方式，提升品牌信息在AI回答中的被引用概率与准确