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2026年营销策划案例题库含品牌推广策略

题型一：案例分析题（含品牌推广策略制定）

数量：3题，每题20分

题目1（快消品行业·华东地区）

背景：

某国际知名饮料品牌“乐饮”在中国华东市场运营多年，近年来面临年轻消费者流失和竞争对手快速崛起的挑战。2025年数据显示，其核心年轻客群（18-25岁）的市场份额下降了12%。华东地区消费者对健康、个性化的饮品需求日益增长，而“乐饮”的产品线仍以传统含糖饮料为主。品牌需在2026年制定一套品牌推广策略，以重新吸引年轻消费者并巩固市场地位。

问题：

1.分析“乐饮”在华东市场面临的主要品牌推广挑战。

2.设计2026年“乐饮”在华东市场的品牌推广策略，包括目标人群、核心信息、推广渠道及预算分配（预算总额假设为1亿元）。

3.说明如何评估策略效果，并列出至少3项关键绩效指标（KPI）。

题目2（汽车行业·一线城市）

背景：

某新能源汽车品牌“绿行”计划于2026年在上海、北京、深圳等一线城市推出全新智能车型。品牌目前知名度较高，但消费者对其智能化体验的信任度不足。竞争对手如特斯拉、小鹏等已通过社交媒体和KOL合作建立了较强的品牌形象。绿行需制定品牌推广策略，突出其“科技赋能绿色出行”的核心价值。

问题：

1.针对一线城市消费者，绿行汽车应如何塑造“科技赋能绿色出行”的品牌形象？

2.设