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经济师工商管理试题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

某制造企业通过优化生产流程、批量采购原材料等方式大幅降低产品成本，以低于行业平均价格的优势抢占市场份额，该企业采用的战略类型是（）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.多元化战略

答案：B

解析：成本领先战略是指企业通过内部成本控制，在研发、生产、销售、服务等环节把成本降到最低程度，成为行业中的成本领先者的战略。题干中企业通过优化流程、批量采购降低成本，以低价抢占市场，符合成本领先战略的定义。A选项差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务满足顾客特殊需求，题干未体现差异化；C选项集中化战略是针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或差异化来获取竞争优势，题干未聚焦特定细分市场；D选项多元化战略是企业进入与现有产品和市场不同的领域，题干未涉及新领域。

企业在制定市场营销策略时，将整个市场视为一个目标市场，只推出一种产品，运用单一的营销组合满足所有顾客需求，这种策略属于（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.定制化营销策略

答案：A

解析：无差异营销策略是指企业把整个市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。题干中的描述完全符合该策略的特征。B选项差异性营销策略是将市场划分为多个细分市场，