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市场营销期中试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。

A.产品B.定价C.促销D.分销

3.某企业生产满足老年人需求的各种药品，该企业采取的目标市场选择模式是（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

4.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

6.企业为鼓励顾客大量购买，常采用（）

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.交易折扣

7.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品

C.确定目标市场D.分析竞争对手

8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

9.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这是（）战略。