营销策划第一章.pptVIP

营销策划;营销策划学;营销的真正成功，在于对市场的战略性思考。

世上卖得好的东西不一定是最好的东西。

策划时代的来临;;;;;;张君雅幕后推手;;;;;本课程“读、写、议”的安排;续;第一章营销策划概述;第一节营销策划的含义;策划与计划

策划（planning）强调动态的过程，是为了实现某一个欲求的结果而进行的计划和计划的实施过程

计划（plan）则强调策划的一个阶段性成果，如某一项已成文的策划案

策划开始于计划，但又不仅仅是计划，还涉及计划的执行与控制;策划与计划;策划

为实现特定的目标，运用科学的方法，产生、设计、选择组织与环境的最佳衔接方式，并制定出具体实施方案的创造性的思维活动。

问题：策划最重要的三要素是什么？;策划三要素;Nike非官方赞助商的奥运营销创意;;;;对策划的理解;二、营销策划的内涵与类型;营销策划的关键要素;营销策划的主要任务;二、营销策划的内涵与类型;二、营销策划的内涵与类型;第二节营销策划在中国的发展;

2、90年代中期，发展为整体营销策划案、新产品开发策划案、营销广告及公关策划案等商品形式。

;代表

人物;;3、2000年后整合策划阶段

开始出现对企业全方位的整合营销策划，包括战略策划、促销策划、广告策划、营销组织策划等。

企业和策划公司开始建立战略联盟关系。;;;;东海·未名