创新策略：英雄乳品借势国庆庆典提升品牌.pdfVIP

成功源于折腾

乳品是南昌市的老品牌，但着其它品牌的强力挤压：仅南昌市场就有百余种品

牌乳品应市，市场竞争十分激烈。产品趋于同质化，竞争主要集中在品牌注意力竞争方面，

品牌的心理占有率决定着市场占有率。

那么如何才能快速提高品牌的社会注意力？

是拼命花钱打吗？企业的力量显然不允许。况且的促销力越来越弱，得不

偿失。策划师研究的结论是：要想出奇制胜，必须采取一些独特的措施，力求轰动效应。

时值金秋十月，喜事多、热点多，如51，悉尼奥运健儿捷报频传等等。在

这些热点中，51华诞更具万民同喜、举国同庆的特殊意义。对于南昌市民来说，南昌大

众购物开业与市民更贴近，更显亮点，具轰动效应，可能成为南昌节日的。何不乘

机利用这些社会热点来促销呢？这可是非常难得的时机啊！

于是促销活动的确定下来，定为“与祖国同喜，与大众同乐——51只大蛋糕庆

大众开业”。活动场地就选在南昌大众购物。以51只奶油大蛋糕寓意着祖国51岁华诞；