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广告创意组合审核标准

广告创意组合审核标准

一（1）广告创意的真实性审核标准。广告创意必须建立在真实可靠的基础上，不得含有虚假或引人误解的内容。对于产品功能、效果、成分等核心信息的表述，需要有合法有效的证明材料作为支撑。例如，涉及产品功效的宣称，应当有权威机构出具的检测报告或临床试验数据；涉及获奖情况的描述，需提供相应的获奖证书或公示文件。广告创意中不得使用无法验证的绝对化用语，如“最佳”“第一”“国家级”等，除非能提供国家规定的特定证明。同时，广告创意中对数据的引用必须注明出处，且数据来源应具有公信力和时效性，不得篡改或断章取义地使用统计数据。

一（2）广告创意的合法性审核标准。广告创意内