暑假草地坐：野餐、望云与松弛.pptx

1绪论：暑期休闲需求转向的背景与本次分享框架演讲人2026-07-07

绪论：暑期休闲需求转向的背景与本次分享框架01暑期草地休闲的体验优化路径02暑期草地休闲的三大核心要素拆解03核心观点重述04目录

暑假草地坐：野餐、望云与松弛

大家好，我是从事城市休闲产业研究的研究员，本次课件内容基于2023-2024年暑期我带队完成的全国12个城市共37个城市绿地、郊野公园实地调研数据，结合个人一线观察与体验整理形成，核心围绕暑期草地休闲的场景构成、价值逻辑与体验优化路径展开，为不同主体参与、优化这类低门槛休闲活动提供参考。

01ONE绪论：暑期休闲需求转向的背景与本次分享框架

1暑期休闲需求的新变化过去十年的暑期消费数据显示，大众的暑期休闲选择长期呈现“远距离、高消费、强打卡属性”的特征，2019年之前暑期跨省游占比常年保持在62%以上，亲子类研学、热门景点打卡类产品的市场占比超过70%。但近三年的调研数据呈现出明显的转向：2024年暑期选择城市近郊、市区公共绿地开展休闲活动的群体占比达到68%，其中72%的受访者会在草地停留超过2小时，这一比例较2022年提升了47个百分点。我在调研过程中最深的感受是，越来越多人不再追求“暑假必须去多少个景点、完成多少项任务”，反而愿意花一下午的时间在草地上坐着，没有明确的行程安排，这也是本次分享主题的现实来源。

2本次分享的核心逻辑本次