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广告策划与创意复习题

一、名词解释

1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广

告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。

2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，

它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，

费者经过思考理智的做出判断理性诉求可以做正面的说服传达产品服务的优势和购买的产品接受服务的利益也可以做负面表现说明或者展现不购买的影响和危机感性诉求的基本思路以人性化的内涵接近消费者的内心让他们参与或者分享产品服务所带来的某种愉快的精神享受

对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，

根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。

4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所

欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；

价值、满意和质量；交换、交易和关系市场

5、广告定位：