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金融创新视角下浦发银行大连分行理财产品营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的持续稳健增长，居民财富不断积累，理财需求日益旺盛。据相关数据显示，截至2024年末，我国居民储蓄存款余额已超过120万亿元，创历史新高。与此同时，居民对资产保值增值的需求愈发迫切，理财市场规模持续扩大。

在金融市场不断发展的大背景下，银行理财产品凭借其丰富的种类、相对稳定的收益和较低的风险，成为居民理财的重要选择之一。2024年，全国银行理财产品存续规模达到30万亿元，较上一年增长了8%。然而，市场竞争也愈发激烈，除了传统的银行间竞争，互联网金融平台