韩国化妆品企业入华战略剖析——以爱茉莉太平洋集团为镜鉴.docxVIP

韩国化妆品企业入华战略剖析——以爱茉莉太平洋集团为镜鉴

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，化妆品行业作为美丽经济的重要组成部分，展现出蓬勃的发展态势。据相关数据显示，2023年全球化妆品市场规模已突破5000亿美元，并且预计在未来几年内仍将保持稳定的增长速度。这一增长趋势得益于多个因素，其中包括消费者对个人形象和生活品质日益增长的重视，以及新兴市场的快速崛起。随着人们生活水平的提高，化妆品不再是奢侈品，而是逐渐成为日常生活中的必需品，消费者对于化妆品的需求愈发多元化和个性化，不仅追求基础的美容功效，还对产品的安全性、天然成分、个性化定制等