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2026年市场营销专业：消费者行为与市场信息分析题库

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在消费者决策过程中，确认阶段通常指消费者（）。

A.产生购买需求

B.收集产品信息

C.比较不同品牌

D.决定购买行为

2.某品牌通过社交媒体发起话题挑战，引导用户分享使用体验，这属于（）。

A.精准广告投放

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.口碑营销

3.消费者对某产品的价格敏感度较高，其购买决策更可能受（）。

A.品牌忠诚度影响

B.促销活动驱动

C.产品功能主导

D.社会认同感驱动

4.大数据分析在消费者行为研究中的主要作用是（）。

A.精准预测需求

B.提升广告成本

C.降低市场调研成本

D.增加库存压力

5.某电商平台通过用户购买历史推荐商品，该策略属于（）。

A.关联规则挖掘

B.用户画像分析

C.竞品分析

D.消费者分层

6.消费者在实体店购物时，最容易被哪种因素影响？（）

A.产品说明书

B.店员推荐

C.产品包装设计

D.同伴意见

7.感知价值理论认为，消费者购买决策的核心是（）。

A.产品价格

B.价值与成本的平衡

C.品牌知名度

D.促销力度

8.某快消品牌在抖音发起直播带货，主要利用了消费者的（）。

A.求新心理

B.求实心理

C.求名心