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2026年广告策划师考试广告策划实务含解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分）

1.广告策划的首要环节是（）。

A.广告创意发想

B.市场与消费者分析

C.广告效果评估

D.媒介计划制定

2.在SWOT分析中，代表企业内部的优势（Strengths）是指（）。

A.市场机会

B.行业趋势

C.企业自身的有利条件

D.竞争对手的劣势

3.描述目标受众时，用于描绘其生活方式、价值观、态度等的工具是（）。

A.人口统计变量

B.心理细分变量

C.行为细分变量

D.用户画像（Persona）

4.“广而告之”体现了广告目标中的（）。

A.说服性目标

B.提示性目标

C.认知性目标

D.情感性目标

5.4As广告策划模式中，负责制定广告创意和执行的是（）。

A.AccountPlanner

B.AccountExecutive

C.CreativeDirector

D.MediaPlanner

6.在广告媒介选择时，强调覆盖面广、传播速度快的特点，通常适合（）。