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中国农产品品牌建设对策研究

一、引言

农业品牌是衡量农业农村现代化的重要指标，是构建现代乡村产业体系的衔接纽带，也是着力推动农业供给侧结构性改革，提升农产品供给质量与效益的核心所在。打造农产品区域公用品牌，是推动农产品销售的重要渠道。然而，我国不少地方的区域公用品牌建设刚刚起步，还存在品牌知名度低，品牌多而不精、大而不强等问题，品牌竞争力影响力带动力有待提升。同时，“重生产、轻品牌”现象仍然不同程度存在，有些地方虽然农产品质量不错，但由于缺乏品牌意识和品牌建设运营人才，导致不少优质农产品“养在深闺人未识”。因此，探索中国农产品品牌建设的有效对策，对于推动农业产业升级、增加农民收入、促进农村经济发展具有重要意义。

二、中国农产品品牌建设现状与挑战

2.1发展成就

近年来，随着“三农”问题的持续关注和乡村振兴战略的实施，中国农产品品牌建设得到了较快发展。一些地区通过地理标志产品的认证、特色农产品的开发和电子商务平台的利用，成功打造了一批知名的农产品品牌。例如，内蒙古通过打造“内蒙古味道”区域公用品牌，改变了当地农产品辨识度低的情况，释放了品牌聚合效应。2024年，“内蒙古味道”专项活动全年实现销售1.2亿元，带动相关销售约3.29亿元。

2.2面临挑战

品牌意识与管理不足：许多优质农产品难以形成独特的品牌形象，品牌多而不精、大而不强，品牌竞争力影响力带动力有