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《网络直播营销活动合规管理指引》

总则

为了规范网络直播营销活动中的行为，保障网络直播活动及相关业务主体的合法权益，促进网络直播行业健康有序发展，根据相关法律法规及行业管理要求，制定本指引。

本指引所称网络直播营销活动，是指经营者利用互联网直播技术，通过视频、音频、图文等视听信息形式，向不特定公众提供商品或者服务，并直接或者间接获取经营利益的行为。

该活动应当遵循诚实信用、公平竞争、守法经营等基本原则，严禁任何形式的虚假宣传、诱导消费和不正当竞争行为。

网络直播营销活动主体应当具备合法的经营资格，并严格遵守国家关于网络直播的管理规定。

经营者在实施网络直播营销活动前，应当建立健全内部合规