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虚拟货币使用对支付行为与心理账户的影响机制研究

摘要

随着数字经济的纵深发展，虚拟货币与电子支付已全面重塑微观主体的交易模式。本文立足行为经济学视角，系统探讨虚拟货币使用对支付行为与心理账户的影响机制。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑。第一章揭示数字支付普及背景下传统货币直觉失效的现实矛盾，引出核心研究问题。第二章梳理国内外关于支付媒介与心理账户的文献，明确研究切入点。第三章界定虚拟货币、支付痛楚与心理账户等核心概念，构建本研究的理论分析框架。

第四章聚焦问题本身，剖析虚拟货币支付心理的生成脉络、内在矛盾与本质属性。第五章阐释虚拟货币通过弱化支付痛楚、模糊账户边界进而改变消费决策的作用机制，并界定其边界条件。第六章作为理论高潮，提出适应数字支付环境的“数字账户重构理论模型”，论证其解释力。第七章总结研究发现，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

本文主体在于构建适应数字支付的行为模型，揭示虚拟货币如何通过改变支付媒介的物理属性与认知属性，进而重构心理账户的预算约束与分类逻辑，为理解数字时代的非理性消费行为提供理论支撑。

第一章绪论

1.1研究背景

近年来，随着金融科技的迅猛发展，虚拟货币及各类电子支付工具已深度嵌入日常经济生活。从第三方支付平台的普及到各类加密货币的兴起，支付媒介的形态正在经历从实体向虚拟的根本性转变。