ISO 20671-12021 品牌评估.第1部分原则和基础标准立项发展报告.docx

标题：品牌评估第1部分：原则和基础标准立项发展报告

EnglishTitle:StandardizationDevelopmentReport:Brandevaluation—Part1:Principlesandfundamentals

摘要

随着全球经济一体化和市场竞争的加剧，品牌作为企业核心资产和市场竞争力的重要体现，其价值评估已成为企业战略管理、资本运作、并购交易及品牌建设不可或缺的环节。然而，长期以来，品牌评估领域缺乏统一、权威的国际标准，导致评估方法不一、结果可比性差，严重制约了品牌的国际交流与跨境交易。在此背景下，国际标准化组织（ISO）于2021年11