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传播原则与传播技巧

什么是传播原则、传播技巧、传播谋略

组构技巧

论证技巧

传播原则

依据已经发现的传播规律和一定的传播目的，对传播者、守门人和管理者提出的在传播过程中必须遵循的指导思想和基本要求。——传播经验和传播规律

制定传播原则的依据

依据传播的规律

依据传播的目的

吸取和总结传播的经验和教训

审视和研究传播媒介和受众

传播原则既是传播活动的出发点，又是传播活动的调控器。决定着传播内容的安排、传播谋略和技巧的运用以及传播符号和媒介的选择。

传播原则

可信性原则——传播的生命，致效的关键

针对性原则——有的放矢（受众）

有序性原则——由浅入深循序渐进（信息的结构特点）

协同性原则——传者与受者的关系（传者）

适时性原则——恰当时机（时间时效性）

适量性原则——言简意赅（信息量）

概念

有效熟练的灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能和方法

传播技术（信息的原样）与传播技巧（信息的包装）

传播实践

传播理论的集中表现

传播规律基础上的具体方法

特点

独立性（可重复性）——反复使用

稳定性——相对稳定而不固步自封，洋为中用

创造性——传统技巧与新技巧，守旧无功

获取途径

掌握传播理论

总结历史经验

深入传播实践

运用技巧的原则

为内容服务

与谋略吻合

为受众接受

灵活运用

传播技巧——组构

明示与暗示

首位与新奇

详论和略论

立论与驳论

明示与暗示

通过口头