商品展示规范化指南.pptVIP

终端定位;终端销售的精华：;清楚的定位;金利来品牌的定位：大众化品牌

金利来皮具产品线：男包、女包、箱包、钱包、皮带.

款式：正装、商务装、休闲装.

材料：真皮、非真皮.

城市定位：直辖市、省会城市、地级市、县级市、镇级.

价格定位：高、中、底价位.

商场定位：高档、中档、低档

金利来皮具的定位就是------没有定位，全线通杀。

好处：市场面广、市场容量大。消费人群多，业绩容易做上去

缺点：目标不清楚、不明确、没有个性。

主要问题：

品牌有定位，终端无定位，品牌定位与终端定位不吻合。

;一、终端定位;2，商场分析定位;依据时装品牌来分析;国内一线商场男装品牌：VASTO、依文、卡尔丹顿、迪莱、沙驰、BOSSsunwen、威可多等

;世界十大女装品牌：

1GabrielleChanel香奈尔

2ChristianDior克里斯丁迪奥

3Givenchy纪梵喜

4YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗

5Valentino瓦伦蒂诺

6Versace范思哲

7GiioArmani乔治阿玛尼

8LsseyMiyake三宅毕生

9Kenzo高田贤三

10CalvinKlein卡尔文克莱恩

;国内一线商场成熟女装品牌

玛丝菲尔

宝姿

雅莹

哥弟

歌力思

白领

诗篇;

2）商场定位分类：

精品店—以形象为主

一类商场可定位为：