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新能源车企绿色广告中“碳中和”话语的语义模糊性与消费者漂绿感知

摘要

本研究以生态语言学为理论视角，聚焦新能源车企绿色广告中“碳中和”话语的语义模糊性问题，系统考察其语言表征、生成机制及其对消费者漂绿感知的影响效应。

研究首先梳理了生态语言学与绿色广告话语研究的交叉脉络，构建了“语义网络—模糊性测量—信任感知”的三维分析框架。在此基础上，运用语义网络分析方法对12家新能源车企的绿色广告文本进行系统解构，提取“净零”“抵消”等核心词汇的修饰模式与语义关联结构，揭示了七类典型的语义模糊策略。通过问卷调查法获取消费者信任评分数据，研究发现语义模糊性强度与消费者漂绿感知呈显著正相关，