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2025年小红书运动户外行业内容生态与消费趋势深度研究报

告

一、运动户外大盘走势与宏观数据分析

随着生活方式的不断演变，运动户外赛道在2025年展现出强劲的增长势头与蓬勃

的生命力。根据小红书官方数据显示，该赛道依然保持着高速增长的态势，沉淀

了超过36亿的搜索量级和1亿的笔记内容。在运动户外的大背景下，每年都有全

新的场景不断席卷社群，新用户、新内容、新趋势和新场景源源不断地涌现。

在2025年9月至11月期间，运动户外行业的整体互动呈现出规律性的波动与增

长，并涌现出一批极具代表性的热门话题。通过对这一阶段的数据监测，前五大

热门话题不仅代表了用户的兴趣焦点，也勾勒出当前运动户外消费的主流版图。

具体来看，这一时期的TOP5热门话题如下：

排名第一的话题为“公路骑行”。在监测期内，该话题共吸引了2829名用户参

与，总浏览量高达1915.66万。公路骑行凭借其极高的话题互动率和视觉冲击

力，成功占据了头把交椅。

排名第二的话题为“红土网球”。其总参与人数达到了6006人，总浏览量为

1881.25万。这表明网球运动在社群中拥有极高的群众基础和参与热情。

排名第三的话题为“郊野轻徒步”。该话题吸引了1083人参与，总浏览量达到

1507.31万。轻徒步展现了现代都市人向往自然、追求低门槛户外运动的真实诉

求。

排名第四的话题为“城市慢跑