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2026年中国数字营销报告

——AI重构、媒介变革与消费分层的深度博弈

一、市场规模与增长态势

中国数字营销市场在2025年延续稳健增长，整体规模突破1.6万亿元人民币。据中关村互动营销实验室数据，2025年互联网广告市场规模达到7257亿元，同比增长11.5%；互联网营销市场规模（含电商推广、社交营销等）达到8818亿元，增幅约为13.56%，持续领先于广告市场增速。广告与营销两大板块合计超过1.6万亿元，构成了全球第二大数字广告市场的基本盘。

从国际视角看，ResearchandMarkets预测中国数字广告支出市场2026年将增长15.7%，达到1631亿美元（约1.18万亿元人民币）。2020至2025年间，该市场复合年增长率达13.3%，预计到2029年将从2025年的1409.7亿美元扩张至约2666.2亿美元。这一增长曲线表明，尽管面临宏观经济承压与消费信心波动，数字营销的基本面依然坚韧。

必须说明的是，市场繁荣的表象下结构性矛盾尤为突出。消费者侧呈现人口负增长、老龄化与原子化特征，就业人员工资增速跌破3%，消费信心持续低迷；广告主侧则面临营收与利润双瓶颈，消费品行业增长乏力，媒介投资ROI见顶。头部平台占据七成以上份额且增幅超20%，而大量中小平台生存空间被进一步挤压，行业集中度持续提升。

2026年广告主营销投资预期增长率回升至10%，30%的广告主对整体市场