会展推广多元化策略解读.pptx

5会展营销组合方略第1页

5.1会展产品方略5.2会展产品定价方略目录5.3会展分销渠道方略5.4会展促销方略第2页

4.1会展产品方略会展产品是一种整体概念，是指能够提供给会展市场以满足需要和欲望的任何东西。是宣传、会议、陈列、商品交易、物流、饮食、住宿、交通、游览、售后服务等一系列有形产品和无形服务的综合。会展产品的核心是服务，含有显著的综合性、异质性、无形性、不可分割性、不可储存性。第3页

5.1.1会展产品的概念及其特征可用五个层次来表述会展产品整体概念。核心利益层次。它是会展产品最基本的层次。它是指向顾客提供基本的效用或利益。在这个层次，会展企业为顾客提供