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新零售场景营销制度

第一章总则

第一条为规范公司新零售场景营销活动，有效防控经营风险，提升市场竞争力，依据国家相关法律法规及公司治理要求，结合新零售业务发展实际，制定本制度。通过明确管理职责、优化业务流程、强化风险防控，确保营销活动合规、高效、可持续发展。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，涵盖新零售场景下的所有营销活动，包括但不限于线上线下融合的渠道管理、用户数据运营、内容营销、促销活动、供应链协同等。

第三条本制度下列核心术语定义如下：

（一）“新零售场景专项管理”指公司为适应数字化、网络化、智能化发展趋势，在零售业务中整合线上线下资源，构建全渠道营销体系的经营管理活动及其配套制度安排。

（二）“专项风险”指在新零售场景营销活动中可能引发经济损失、声誉损害或法律责任的各类风险，包括但不限于合规风险、信息安全风险、市场推广风险、供应链风险等。

（三）“XX合规”指营销活动必须符合《中华人民共和国广告法》《消费者权益保护法》《数据安全法》等法律法规要求，以及公司内部行为规范和行业监管标准。

（四）“营销活动全流程管控”指对营销策划、预算审批、内容制作、渠道投放、效果评估等环节实施系统性管理，确保各环节合法合规、目标导向、闭环管理。

第四条新零售场景营销专项管理应遵循以下核心原则：

（一）“全面覆盖”原则，即管理要求贯