自媒体时代品牌与消费者新联动.pdfVIP

21世纪经济/2013年/11月/25日/第031版

品牌人物

访可口可乐大及韩国区董事长鲁大卫：

自时代,你的品牌属于消费者

鲁大卫先生自1988年加入可口可乐公司，先后在、南非、的市场和业务运营部门

担任多项职务，并在可口可乐的装瓶从事高级管理工作。他直接服务并了2008年

奥运会和残奥会、2010年会等一系列盛事。父亲是前总统老布什的官，在

十二三岁时便随父母到。通，他希望了解现在年轻人的想法和，更相

信“群众的智慧是无穷的”。尤其是在当下全新的品牌与消费者的新联动时代，他与可口可乐团队积

极聆听消费者最前线，秉持本土化的品牌策略，不断通过极具创意的品牌体验方式与年轻

消费者沟通可口可乐快乐和的品牌精神。

Q：作为可口可乐全球第三大市场，也是持续增长最快的市场之一，能否举例说明

您在运用上的独特的策略，并获得了极佳的效果？

A：创新一直是可口可乐的，可口可乐百年品牌“保鲜”的秘诀：就是“产品+