肯德基在中国的本土化营销策略研究——以河源市源城区坚基肯德基餐厅为例.docx

摘要

世界经济由于经济全球化进程的不断推进已成为一个紧密相连的整体，越来越多的企业正走出国门，企图在他国有更好的发展。这些跨国企业为了适应当地文化，不得不进行本土化,肯德基就是其中之一。肯德基之所以取得成功，是因为它实施了适合我国本土化的营销策略，但是其也存在许多不足。本文首先简要介绍了国内外本土化营销理论及研究现状，再了解肯德基概况，梳理肯德基在广东河源的发展现状。然后通过对产品、定价、促销、分销四个策略的分析，探讨肯德基在我国实施的本土化营销策略。本文旨在为跨国公司做好在华营销工作提供帮助，使之更好地融入我国市场环境，同时为跨国公司在其他国家的营销提供借鉴。

关键词：肯德基，跨国企业