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政务新媒体话语的亲民化转向与权威构建的平衡策略研究

摘要

本研究聚焦政务新媒体话语实践中亲民化转向与权威构建之间的张力问题，运用话语分析与传播学理论视角，系统考察政务账号使用网络流行语的语用效果及其对官方话语权威性的影响机制。

研究遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明政务新媒体在媒介生态变革中面临的话语转型困境，明确研究目的与方法论依据。第二章文献综述梳理国内外话语分析、政治传播与网络语言学研究的演进脉络，指出现有研究在“亲民—权威”二元张力理论阐释上的不足。第三章界定“政务新媒体话语”“亲民化转向”“权威构建”“话语平衡策略”等核心概念，构建融