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数字乡村建设中小农户数字技术采纳冷感的行为惯性突破与数字红利包容性分配

摘要

数字乡村建设是全面推进乡村振兴的重要引擎，但小农户广泛存在的数字技术采纳冷感导致数字鸿沟加剧，严重制约了数字红利的包容性分配。本文基于农业经济学视角，系统剖析小农户技术采纳冷感的社会心理与行为惯性，探讨数字红利包容分配的干预机制与内生驱动框架。首先，本文提出问题，揭示小农户在数字准入门槛前的冷感现象及其对红利分配的扭曲效应；其次，分析问题，从历史与结构双重维度解析冷感生成的内在矛盾与本质属性；再次，阐释机制，论证冷感惯性的突破逻辑、作用条件与演变规律；最后，解决问题，构建以“认知唤醒—行为重塑—红利共享”为核心的内生驱动理论框架。本研究突破了传统技术采纳理论的单一经济理性假设，将社会心理约束与行为惯性纳入分析，为破解小农户数字困境、实现数字普惠跨越提供了理论支撑与实践启示。

第一章绪论

1.1研究背景

当前，数字乡村建设已成为中国农业农村现代化的核心战略。随着数字技术向农业全产业链渗透，数据要素正在重塑农业生产函数与分配逻辑。然而，在宏观数字红利加速释放的同时，微观主体尤其是小农户却面临“接入—使用—获益”的多重困境。社会现实呈现出显著的核心矛盾：数字技术供给的加速下沉与小农户数字技术采纳冷感之间的深刻张力。这一矛盾不仅导致传统城乡二元结构向数字二元结构演化，更使得小农户在数字红利分