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影视宣发效果小结

作为一名做了快六年影视宣发的从业人员，我刚跟着团队做完一部中小成本现实题材院线电影的全周期宣发，目前影片已经正式下映，整个团队花了三天时间整理所有数据、对接各方反馈，整理出这份效果小结。整体来看，本次宣发刚好完成了预设的基础目标，让一部没有顶流、没有大IP的小众现实题材片子成功跨过了盈亏线，没有让主创团队的心血白费，但过程中也暴露了不少规划和执行层面的问题，有惊喜也有遗憾，刚好整理出来给后续同类项目做参考。

1项目宣发的初始设定与核心目标

在拆解宣发效果之前，首先要明确项目一开始的基础设定和我们要达成的核心目标，所有效果好坏都要对照初始目标来判断，不能拿头部大片的标准要求中小成本项目。

1.1项目基本背景

本次宣发的影片是一部讲述异地打工者赡养患病母亲的现实题材作品，总制作成本不高，给到我们的宣发预算仅相当于头部热门影片的十分之一出头，主创团队都是业内新人，两位主演是实力派戏骨但没有流量热度，从开机到杀青都没有什么话题度，属于典型的“片子好但没曝光”的中小成本作品。我们团队接这个项目的时候，其实不光是为了服务费，更是觉得片子本身戳人，不想让这么好的作品上映之后没人知道，说句实在话，一开始就没指望做成全民爆款，能让对的观众看到就算成功。

1.2预设核心目标

结合项目背景和预算，我们团队提前定了两层核心目标，第一层是基础目标：票房突破项目盈亏线，保证投资方和主创