第一章市场营销基本概念课件.ppt

2026/7/19可编辑1市场（营销）学

2026/7/19可编辑2第一章市场营销与市场营销学

2026/7/19可编辑3第一节市场和市场营销一、市场的概念市场的几种定义包括人们习惯的、经济学家的、管理学家的和营销管理学家的“市场”定义。著名营销学家菲利普·科特勒（PhlipKotler)教授站在生产经营者的角度，对市场的定义为：“所谓市场是指某种产品（或服务）的实际购买者和潜在购买者（或消费者）的集合；购买者通过购买产品（与出售者交换）使需要或欲望得到满足”。某个市场（消费者集合）必定与某种产品相关。某个市场（消费者集合）的规模取决于“消费者具有种需要，以及实际购买者或潜在购买者群体的数量以及其购买产品或服务的数量”。**

2026/7/19可编辑4第一节市场和市场营销二、市场营销的含义1、市场营销（活动）的定义**营市场销学的创始人，市场营销学家菲利普·科特勒（PhlipKotler)教授对市场营销的定义为：市场营销（活动）：是个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足交换双方需要或欲望的一种社会过程和管理过程。

2026/7/19可编辑5（1）简单的市场营销（活动）系统市场（买方的集合）消费者需要——产品和服务商品和服务货币促销（沟通）行业（或产业）（卖方的集合）（1）调研\发现消费者需要（2）创造消费者需要（3）生产消费者需要的产品和服务