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2026年市场营销师考试全真模拟试题及答案

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.根据中国市场营销学会2025年发布的《全域营销运营规范》，品牌全域用户资产的核心计量维度不包括以下哪项？

A.用户贡献度B.用户活跃度C.用户传播度D.用户地域分布

答案：D

解析：全域用户资产计量核心围绕用户全生命周期价值展开，包含贡献度（消费金额、复购率）、活跃度（访问频次、交互时长）、传播度（分享率、转介绍率）三大维度，地域分布属于用户标签属性，不属于核心计量维度。

2.根据2024年修订的《互联网广告管理办法》，利用生成式人工智能制作的互联网广告，应当具备的首要合规要件是？

A.内容原创性达到70%以上B.显著标注AI生成标识C.转化率不低于行业平均水平D.不得涉及未成年人形象

答案：B

解析：修订后的《互联网广告管理办法》明确要求，AI生成的广告内容必须显著标注生成标识，保障消费者知情权，其余选项均不属于法定强制要件。

3.某美妆品牌针对Z世代用户推出“空瓶回收兑换小样”活动，该营销动作属于以下哪类营销范畴？

A.事件营销B.ESG营销C.饥饿营销D.社群营销

答案：B

解析：ESG营销围绕环境（Environment）、社会（Social）、公司治理（Governance）维度展开，空瓶回收属于减碳环保类营销动